Design

Design : Quel impact et pourquoi s’en soucier ?

Lucile Artur
-
design
identité de marque

L’un des principaux défis d’une agence est d’amener ses clients à comprendre l’importance de tous les aspects d’une campagne : un concept recherché et unique, un contenu adapté et ciblé, une rédaction soignée et un design de classe mondiale 😉

Pendant que nous, agence, nous nous concentrons sur l’atteinte des objectifs fixés afin d’obtenir les résultats escomptés, et bien vous, client, vous vous concentrez sur la ligne du bas => €€€€.

Certaines actions de communication ne contribuent pas « directement » à dégager un retour sur investissement (ex: charte graphique, positionnement, storytelling, design, etc.). En fait si, elles y contribuent BEAUCOUP. Leur impact, bien que difficilement mesurable, est crucial pour l’image de marque.

Un design de qualité est donc essentiel pour tirer parti de presque toutes les campagnes. Comme dirait l’autre : “On a qu’une seule fois l’occasion de faire une première bonne impression.”

Le design affirme l’ identité de la marque

Les campagnes de publicités peuvent avoir divers objectifs : le développement de la notoriété des marques, l’amélioration de leur image, l’orientation des consommateurs dans une direction bien spécifique (l’achat, la fidélisation, la recommandation , …).

L’un des éléments essentiels pour amener les consommateurs à acheter est la confiance. L’ enjeu prioritaire pour un annonceur est donc de créer une proximité avec ses clients et de développer chez eux une perception positive de l’ image de marque . Exemple : cette marque représente la qualité et le luxe ou bien cette marque représente le confort et la valeur sûre.

Le graphisme de chaque support de communication en dit long sur une marque : site internet, visuels réseaux sociaux, brochures, campagnes PPC, objets publicitaires, propositions commerciales, flyers ou stands lors de salons professionnels et bien plus encore. Si la conception graphique n’est pas professionnelle, pas adaptée à la cible ni au message à faire passer, elle peut compromettre des années de travail et voir son image de marque se détériorer. En revanche, un design de qualité assoit la crédibilité et le professionnalisme d’une entreprise sur le marché.

Un bon design augmente la visibilité.

La meilleure des campagnes qu’il soit ne peut être efficace que si elle arrive à se démarquer. Elle doit savoir se différencier des campagnes réalisées par les concurrents en marquant les esprits. Elle doit arriver à attirer l’attention des clients potentiels et faire en sorte qu’ils retiennent le message.

Le design doit être conçu en fonction du profil des personas.Est-ce qu’une approche épurée et minimaliste aura un impact positif ? Ou est-ce qu’un design un peu plus flashy et décalé fonctionnerait mieux ? Quoi qu’il en soit, chacune de vos prises de parole doit être soutenue par un design de qualité afin de rendre l’expérience agréable voir même mémorable.

Le design génère de l’émotion et l’émotion crée la préférence. Où se situe le regard du spectateur sur une page ? Quelles émotions vont se dégager de ces photographies ? Les couleurs et la disposition des éléments graphiques est-elle adaptée au message à faire passer ? Est-ce que le positionnement de marque transparait dans le graphisme ?

Renforcez le message et participe à l’augmentation du taux de conversion

Une conception graphique bien pensée et quelques images soigneusement choisies en disent plus à un consommateur que des centaines de mots sur le même sujet.

Lucile Artur
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