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Notre mission (et notre passion) est d’accompagner les entreprises et les entrepreneurs à concrétiser la vision de leur marque.
La création d’une marque est un exercice long et complexe, mais il est, selon nous, un des facteurs clés de succès d’une entreprise. Nous avons donc créé cette formation “Les fondamentaux de la stratégie de marque” afin de faire de cette étape stratégique un exercice efficace, créatif et surtout collaboratif.
Pourquoi est-il si important de développer une stratégie de marque ?
Une marque impactante est une marque fondée sur une stratégie de marque solide et bien pensée. Elle doit être en mesure de transmettre l’essence même de l’entreprise : ce qu’elle est, ce qu’elle vend, sa philosophie, sa vision, son histoire, ses valeurs etc. Toutes ces informations essentielles doivent être véhiculées de manière pertinente et cohérente afin de générer de la confiance, d’accroître sa légitimité et donc ses ventes.
Créatifs, marketeux, communicants, cette formation complète et intense vous permettra d’aiguiser votre sens stratégique pour créer des marques importantes. Elle vous offrira les connaissances, méthodologies et outils indispensables à la création de marques puissantes et mémorables.
Le déroulé de la formation vous permettra de découvrir les grandes étapes pour définir une stratégie de marque rapidement et efficacement. Vous saurez formuler un positionnement de marque approfondi, comprendre vos personas, analyser le GAP qu'il y a parfois entre l'image que les clients ont d'une marque et le positionnement souhaité initialement, élaborer une identité de marque de manière ludique grâce à des méthodes créatives.
La création d’une marque est un exercice long et complexe, mais il est, selon nous, un des facteurs clés de succès d’une entreprise. Nous avons donc créé cette formation “Les fondamentaux de la stratégie de marque” afin de faire de cette étape stratégique un exercice efficace, créatif et surtout collaboratif.
Pourquoi est-il si important de développer une stratégie de marque ?
Une marque impactante est une marque fondée sur une stratégie de marque solide et bien pensée. Elle doit être en mesure de transmettre l’essence même de l’entreprise : ce qu’elle est, ce qu’elle vend, sa philosophie, sa vision, son histoire, ses valeurs etc. Toutes ces informations essentielles doivent être véhiculées de manière pertinente et cohérente afin de générer de la confiance, d’accroître sa légitimité et donc ses ventes.
Créatifs, marketeux, communicants, cette formation complète et intense vous permettra d’aiguiser votre sens stratégique pour créer des marques importantes. Elle vous offrira les connaissances, méthodologies et outils indispensables à la création de marques puissantes et mémorables.
Le déroulé de la formation vous permettra de découvrir les grandes étapes pour définir une stratégie de marque rapidement et efficacement. Vous saurez formuler un positionnement de marque approfondi, comprendre vos personas, analyser le GAP qu'il y a parfois entre l'image que les clients ont d'une marque et le positionnement souhaité initialement, élaborer une identité de marque de manière ludique grâce à des méthodes créatives.
Pourquoi ?
Objectifs
01/07
Comprendre et définir la promesse, la vision et la mission d’une marque
Identifier les cibles et définir la niche sur laquelle positionner la marque sur le marché
Analyser et combler le GAP entre l'image de marque perçue et l'identité de marque
Découvrir des méthodes créatives et efficaces pour créer une marque de manière stratégique
Définir un plan d'actions pour déployer efficacement sa stratégie de marque
Pour qui ?
Cibles
02/07
Directeur / Responsable marketing
Chef de marque, de produit
Directeur de clientèle
Chef de publicité
Toute personne en gestion de marque
Quoi ?
Le programme
03/07
Jour 1
MATIN - Définir le positionnement d’une marque
- Tour de table des participants
- Introduction : Présentation de véritables Case Studies réalisées par l’agence Unaniime.
- Définir la promesse, la vision et la mission d’une marque. Pourquoi la marque existe ou doit elle exister ?
- Atelier 1 : Apprendre à définir le positionnement d’une marque / Exercice appliqué à sa marque ou à la marque de son choix
- Définir des objectifs de marque : objectifs actuels vs objectifs futurs.
- Atelier 2 : Apprendre à déterminer les points forts et points faibles d'une marque pour pouvoir atteindre ses objectifs / Exercice appliqué à sa marque ou à la marque de son choix
- Choisir le créneau sur lequel la marque souhaite se positionner. Les 4 éléments à prendre en compte.
- Déterminer la niche : audience actuelle vs audience idéale
- Identifier précisément des cibles, leurs besoins, leurs envies, leurs points de douleurs.
- Atelier 3 : Définir des personas et leurs parcours client afin de déceler les points de contacts / Exercice appliqué à sa marque ou à la marque de son choix
- Analyser les Gaps entre l’image perçue par les cibles et le positionnement que la marque souhaite véhiculer.
- Atelier 4 : Mapping « Le carte d’empathie » / Exercice appliqué à sa marque ou à la marque de son choix
- Débrief à chaud de la journée
Jour 2
MATIN - Construire son identité de marque
- Les fondamentaux de la personnalité de marque (archétypes, personnalités, traits de caractères, ton de la prise de parole)
- Atelier 5 : Trouver grâce à un système ludique de cartes l’archétype d’une marque, ses traits de personnalité et le ton de sa prise de parole. Définir le persona « marque « / Exercice appliqué à sa marque ou à la marque de son choix / exercice appliqué à sa marque ou à la marque de son choix
- Définir un positionnement de marque fort et différentiant (phrase de positionnement, déclaration d’intention, discours élévateur, manifeste de votre marque)
- Atelier 6 : Apprendre à définir clairement un positionnement de marque / exercice appliqué à sa marque ou à la marque de son choix
APRÈS-MIDI - Univers graphique et Roadmap
- Créer rapidement et facilement un univers graphique en cohérence avec la personnalité de marque définie
- Atelier 7 : trouver grâce à un système ludique de cartes l’univers graphique de sa marque / Exercice appliqué à sa marque ou à la marque de son choix
- Définir une roadmap pour déployer une stratégie de marque et prioriser les actions marketing qui en découlent
- Débrief à chaud
- Evaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne
Pré-requis
04/07
- Connaître les fondamentaux du marketing et de la communication
- Avoir un bon sens stratégique pour vouloir développer son capital marque
Modalités
05/07
- 1 session de formation par mois
- En cas de situation de handicap, une étude de faisabilité sera faite. Une salle de formation répondant aux normes d’accessibilité d’accueil du public est mise à disposition (présentiel).
Méthodes
06/07
- Powerpoint / Drive
- Outils d’intelligence collective en ligne
- Quizz / Atelier créatif
- Zoom (Pour les formations en distanciel)
Formateur
07/07
Notre organisme de formation Unaniime est certifié Qualiopi depuis le 11/02/2022.
Cette démarche qualité vous permet, non seulement d’être certain de la qualité de la formation que vous suivez, mais également de pouvoir la financer via votre OPCO.
Cette démarche qualité vous permet, non seulement d’être certain de la qualité de la formation que vous suivez, mais également de pouvoir la financer via votre OPCO.
94
%
De taux de satisfaction
16
/20
De moyenne des évaluations
0
%
De Taux d'abandon