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En tant qu’acteurs du marketing et de la communication, nous sommes désormais face à une ère nouvelle et de nouvelles responsabilités. Les attentes des consommateurs à l’égard des marques ont changé. Désormais ils exigent des réponses concrètes quant aux engagements sociétaux pris. Les paroles ne suffisent plus. Seul les actes concrets comptent. Notre rôle évolue à mesure que les enjeux du développement durable deviennent majeurs.
Le responsable marketing/comm doit désormais s’engager et participer activement au déploiement de la politique RSE de l’entreprise. Cette formation vous permettra d’appréhender le contexte général et les nouvelles attentes des consommateurs.
Vous aurez les notions essentielles pour comprendre le développement durable, la RSE et le rôle joué par le marketing dans le cadre d’une démarche RSE. Des ateliers créatifs vous permettront d’analyser les bonnes pratiques initiés par certaines marque mais aussi développer concrètement des premiers axes de réflexions à appliquer au sein de votre entreprise ou pour vos clients.
Le responsable marketing/comm doit désormais s’engager et participer activement au déploiement de la politique RSE de l’entreprise. Cette formation vous permettra d’appréhender le contexte général et les nouvelles attentes des consommateurs.
Vous aurez les notions essentielles pour comprendre le développement durable, la RSE et le rôle joué par le marketing dans le cadre d’une démarche RSE. Des ateliers créatifs vous permettront d’analyser les bonnes pratiques initiés par certaines marque mais aussi développer concrètement des premiers axes de réflexions à appliquer au sein de votre entreprise ou pour vos clients.
Pourquoi ?
Objectifs
01/07
Comprendre les enjeux du développement durable
Connaitre les attentes et usages du consommateur d’aujourd’hui
Comprendre les fondamentaux de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE)
Comprendre le rôle joué par le marketing et identifier des pistes stratégiques pour répondre aux nouvelles attentes du marché
Pour qui ?
Cibles
02/07
- Dirigeant d’entreprise
- Directeur/Responsable/Assistant marketing
- Directeur/Responsable/Assistant communication
- Chef de projet marketing
- Chef de produit
Quoi ?
Le programme
03/07
Matin
- Tour de table des participants
- Contexte et quizz sur le développement durable
- Focus sur le Développement durable et les ODD (Objectifs de Développement Durable de l’ONU)
- Panorama des évolutions comportementales des consommateurs
- Greenwashing : les dérives du marketing / Connaitre la réglementation d’une communication responsable
- Au coeur de la RSE : identifier ses impacts sociaux et environnementaux pour les minimiser
- Les principales lois, normes, référentiels et labels qui gravitent autour de la RSE / Zoom sur la Loi PACTE
Après-midi
- Pourquoi intégrer le marketing à la démarche RSE ?
- Cas pratique : benchmark des bonnes pratiques
- Comment intégrer la RSE dans sa stratégie marketing : définir un mix marketing durable
- Exemple de démarches marketing de marques engagées
- Introduction aux nouveaux modèles économiques
- Atelier de travail : Identifier les impacts de son business model et les leviers d’actions pour concevoir des offres durables
- Debrief à chaud
- Evaluation des compétences acquise via un questionnaire en ligne
Pré-requis
04/07
- Connaissance des principes fondamentaux du marketing et de la communication
- Avoir minimum 3 ans d’expérience à un poste d’Assistant, Responsable ou Directeur marketing et/ou communication
Modalités
05/07
- 1 session de formation par mois
- En cas de situation de handicap, une étude de faisabilité sera faite. Une salle de formation répondant aux normes d’accessibilité d’accueil du public est mise à disposition (présentiel).
Méthodes
06/07
- Powerpoint / Drive
- Outils d’intelligence collective en ligne
- Quizz / Atelier créatif
- Zoom (Pour les formations en distanciel)
Formateur
07/07
Notre organisme de formation Unaniime est certifié Qualiopi depuis le 04/02/2022.
Cette démarche qualité vous permet, non seulement d’être certain de la qualité de la formation que vous suivez, mais également de pouvoir la financer via votre OPCO ou votre CPF.
Cette démarche qualité vous permet, non seulement d’être certain de la qualité de la formation que vous suivez, mais également de pouvoir la financer via votre OPCO ou votre CPF.
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De taux de satisfaction
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De moyenne des évaluations
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