Marketing & RSE : vers un marketing durable et rentable

Acteurs du marketing et de la communication, notre rôle évolue à mesure que les enjeux du développement durable deviennent majeurs. Nos responsabilités sont de plus en plus fortes tout comme l’impact de nos décisions stratégiques.

Le responsable marketing/comm doit désormais s’engager et prendre part à la stratégie RSE de l’entreprise.

Cette formation vous permettra d’appréhender le contexte général et les nouvelles attentes des consommateurs. Vous aurez les notions essentielles pour comprendre le développement durable, la RSE et le rôle joué par le marketing dans le cadre d’une démarche RSE. Des ateliers créatifs vous permettront d’analyser les bonnes pratiques initiés par certaines marque mais aussi développer concrètement des premiers axes de réflexions à appliquer au sein de votre entreprise ou pour vos clients.

Pourquoi ?

Objectifs

01/07

    • Comprendre les enjeux et intérêts d’une démarche de développement durable
    • Comprendre les fondamentaux de la Responsabilité Sociétale des Entreprise (RSE)
    • Connaitre les attentes et usages du consommateur d’aujourd’hui
    • Identifier les acteurs et alliés clés de la démarche RSE
    • Identifier le rôle joué par le marketing et les pistes stratégiques pour répondre aux nouvelles attentes du marché.

Pour qui ?

Cibles

02/07

    • Dirigeant d’entreprise
    • Directeur/Responsable/Assistant marketing
    • Directeur/Responsable/Assistant communication
    • Chef de projet marketing
    • Chef de produit

image objectifs de la formation rse
Quoi ?

Le programme

03/07

Matin
  • Contexte et quizz sur le développement durable
  • Focus sur le Développement durable et les ODD (Objectifs de Développement Durable de l’ONU)
  • Panorama des évolutions comportementales des consommateurs
  • Green Washing : les dérives du marketing / La réglementation de l’ARPP
  • Au coeur de la RSE : identifier ses impacts sociaux et environnementaux pour les minimiser
  • Les principales lois, normes, référentiels et labels qui gravitent autour de la RSE
  • Zoom sur la Loi PACTE
Après-midi
  • Pourquoi intégrer le marketing à la démarche RSE ?
  • Cas pratique : benchmark des bonnes pratiques
  • Les nouveaux modèles économiques
  • Intégrer la RSE dans sa stratégie : définir un mix marketing durable 
  • Tourd'horizon des marques engagées
  • Identifier les impacts de son business model et les leviers d’actions pour concevoir des offres durables

Pré-requis

04/07

    • Connaissance des principes fondamentaux du marketing et de la communication
    • Avoir minimum 3 ans d’expérience à un poste d’Assistant, Responsable ou Directeur marketing et/ou communication 

Modalités

05/07

    • 1 session de formation par mois
    • En cas de situation de handicap, une étude de faisabilité sera faite. Une salle de formation répondant aux normes d’accessibilité d’accueil du public est mise à disposition (présentiel).

Méthodes

06/07

    • Powerpoint / Drive
    • Outils d’intelligence collective en ligne
    • Quizz / Atelier créatif
    • Zoom (Pour les formations en distanciel)

Formateur

07/07

Elodie Unaniime
Co-fondatrice Unaniime
Marketing & Brand Manager
Notre organisme de formation Unaniime est certifié Qualiopi depuis le 06/02/2021.

Cette démarche qualité vous permet, non seulement d’être certain de la qualité de la formation que vous suivez, mais également de pouvoir la financer via votre OPCO ou votre CPF.

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De taux de satisfaction

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