Réalisations

Cavya

Valentin - Fondateur Cavya

‘’En lançant mon projet, je savais que je devais m'entourer d'experts en marketing et branding pour construire une marque mémorable et durable. Les différents workshops réalisés avec Katia et Elodie m'ont aidé à définir la personnalité de Cavya et a mieux appréhender ce marché.’’

Problématique

Après plusieurs voyages au Cambodge, Valentin est tombé en amour pour le poivre de Kampot et a décidé de lancer sa propre marque : CAVYA. Le poivre de Kampot est un produit noble, peu connu du grand public. Il est surtout prisé par de grands Chefs pour ses saveurs incomparables et étonnantes. Nous avons immédiatement cru en ce projet et aux opportunités qu'offrait le marché à cet instant là. Le poivre étant devenu un produit lambda, nous devions réussir à doter la marque CAVYA d'une image haut de gamme et réussir à sensibiliser tous les épicuriens, particuliers et professionels, aux richesses de ce produit.

Diagnostique

À la différence des 90% des poivres commercialisés sur le marché, le poivre de Kampot est un poivre d'exception, reconnu comme l'un des meilleurs au monde. La méconnaissance des consommateurs sur la richesse de ce produit était un avantage de taille : faire découvrir le véritable goût du poivre. Nous devions absolument redonner ses lettres de noblesses à ce produit considéré aujourd'hui comme banal. Nous avons proposé au client de l'accompagner dans la définition de sa stratégie de marque et ainsi faire rayonner le positionnement haut de gamme de Cavya.

Préconisation

Nous avons accompagné notre client dans la co-construction de sa stratégie de marque lors d'ateliers créatifs (workshop branding). Ces ateliers, réalisés grâce à des méthodes participatives et créatives, nous ont permis : d'analyser l'environnement commercial, définir les personas, l'architecture de marque et dessiner au fur et à mesure les contours de la marque. Nous avons accordé une importance particulière au volet RSE du projet. Cavya est une marque engagée qui participe au soutien des producteurs cambodgiens et souhaite valoriser leur savoir-faire traditionnel. La préparation des commandes est réalisée par une association faisant travailler des personnes en situation de handicap. Nous devrons néammoins rester vigileant quant au contenu des messages marketing diffusés afin de respecter les régles déontalogiques de l'ARPP.

Audit

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