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Réalisations
Jacques Vabre
Marianne - Chef de produit Groupe JDE
‘’En lançant notre nouvelle gamme de produits, nous avions besoin de trouver un axe stratégique pour la valoriser en GMS. L'agence Unaniime nous a aidé à positionner notre offre en mettant l'accent sur les petits producteurs de café. Cet axe a ensuite été développé par leurs experts marketing et UX/UI sur la plateforme réalisée spécialement pour l'opération’/’
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Problématique
Jacques Vabre est une marque de café incontournable depuis plus de 50 ans. À travers sa gamme « Je soutiens mes producteurs », la marque reverse automatiquement 25 centimes par paquet acheté à des projets concrets dédiés à l’amélioration des conditions sociales et environnementales au sein des plantations. Jacques Vabre nous a demandé de réaliser une plateforme permettant d'expliquer les actions réalisées dans le cadre de leur programme "Farmers Initiatives" et de donner la possibilité aux clients de voter pour soutenir le projet de leur choix.
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Diagnostique
L'opération "Je soutiens mes producteurs" est une initiative responsable qui vient s'ancrer dans la démarche RSE de Jacques Vabre. En tant qu'agence marketing engagée nous avons pour mission de mettre la stratégie marketing d'une marque au service de la cause défendue : sociale ou environnementale. Nous tenions donc absolument à remettre l'humain au coeur du dispositif en valorisant les producteurs locaux mais aussi les plantations de café dans lesquelles ils travaillent. La transparence du discours et la véracité des informations diffusées était aussi au coeur de nos préoccupations afin de respecter les règles de la communciation responsable.
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Préconisation
La plateforme doit être pensée « utilisateur » afin que l'opération soit un succès. Le client doit pouvoir voter rapidement et accéder à l’information de manière très simple et intuitive. L'axe créatif et le wordingretenus doivent respecter les valeurs de la marque, son positionnement et mettre en avant les producteurs de café. Le vote doit générer un optin qui permettra au consommateur de rester informé par emails de l'évolution du projet pour lequel il aura voté. Cette stratégie permettra à Jacques Vabre de créer et garder du lien avec ses clients et donc d'augmenter son taux de fidélisation. La compatibilité du lecteur d'écran est activée.
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Réalisations
Stratégie
- Stratégie : Définition de la stratégie store to web et des parcours de conversion
- Définition des workflows d'emails
- Arborescence et wireframing du site et des emails
Studio
- Direction Artistique
- Webdesign
- Recherche photos
- Préparation des fichiers d'intégration (développement réalisé en interne chez le client)
- Rédaction des textes du site et des emails
